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美妆圈再掀惊涛骇浪！

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央视一纸调查报告，彻底揭开了“国民护肤代表”韩束背后的暗面。

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一款商场专柜标价高达399元的节日礼盒，实际料体与包装总成本竟仅需26元。

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比起业内流传已久的“陪睡陪玩”传言，这一赤裸裸的成本真相更令人震惊。

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顶流艺人刘浩存、贾乃亮也迅速被卷入这场舆论风暴中心。

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作为品牌代言人，他们是否真的对产品潜在风险毫无察觉？

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01 韩束面膜“罗生门”

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2025年12月25日，中央电视台《经济半小时》栏目发布深度调查。

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节目指出，韩束旗下两款热销面膜中检出国家明令禁止添加的EGF成分。

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该物质不仅难以穿透皮肤屏障被有效吸收，还可能诱发过敏或长期安全隐患。

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更加离谱的是，其售价399元的“红蛮腰”限定套装。

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内部精华液原料成本仅为12元，外加14元的包装支出，合计仅26元。

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其中包装投入甚至比核心料体高出2元，堪称本末倒置。

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面对权威媒体曝光，韩束第一时间选择悄然下架涉事商品。

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客服端统一回复“已售罄下架”，试图以模糊话术搪塞用户追问。

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随后紧急声明称生产过程中未主动添加EGF成分。

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并出示由上海市药品监督管理局及第三方机构SGS出具的阴性检测证明。

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此举被行业专家批评为典型的“AB配方”操作手法。

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即送检批次与市售产品存在差异，以此规避监管审查。

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对于公众质疑，

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企业始终未能提供完整的生产记录和可追溯数据链。

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更为恶劣的是，

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大量消费者反映使用后出现面部泛红、刺痛、脱皮等不良反应。

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当申请售后退款时，

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官方客服要么启用自动回复机器人敷衍应对，

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要么以“超出质保周期”为由直接拒绝处理。

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全然无视基本消费权益保障义务。

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此次事件中，最受伤害的无疑是普通用户群体。

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有网友公开晒出使用韩束面膜后肌肤严重过敏的照片，

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也有粉丝留言表示：“一直相信国货值得信赖，没想到也会如此失信于民。”

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一位拥有百万粉丝的美妆测评博主在社交平台怒斥：

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“花近四百块买一套成本不到三十元的护肤品，这跟变相收割有何区别？”

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当消费者的愤怒集中指向品牌本身时，

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那些曾为其高调站台、亲自推销的明星代言人，

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自然也无法置身事外。

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他们曾经闪耀的形象和信誓旦旦的推荐语，

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如今看来更像是精心编织的信任骗局。

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首当其冲便是与韩束深度绑定的贾乃亮，以及刚刚签约不久的刘浩存。

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拿着高额代言费的同时，良心真的不会受到拷问吗？

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02 刘浩存、贾乃亮翻车

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12月18日，韩束正式宣布刘浩存出任品牌全球代言人，

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双方联合推出主题为“存住美一刻”的系列推广活动。

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品牌方看中的正是她清新脱俗、气质纯净的公众印象，

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以及在Z世代消费者中的强大号召力。

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然而上任尚不足十天，便遭遇重大信任危机。

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她的微博评论区瞬间被“刚官宣就塌房”的嘲讽刷屏。

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当初选择刘浩存，

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正是为了借助其“干净高级”的标签塑造科技护肤品牌形象。

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如今却让这场商业联姻沦为全网笑柄。

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贾乃亮与韩束的合作关系早已深入人心。

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作为长期代言人兼主力带货主播，

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他在直播间几乎成了品牌的“形象化身”。

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尤其涉及此次争议极大的“红蛮腰”系列产品，

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他多次强调这是自己的“日常自用款”“超高性价比之选”。

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直播中，他会亲述使用体验，

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甚至展示所谓的“使用前后对比图”，

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用极具感染力的方式引导观众下单购买。

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无数忠实粉丝正是基于这份“真实感”而慷慨解囊。

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事实上，两人的代言危机并非首次发生。

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刘浩存此前代言某国际奢侈品牌时，

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就因涉嫌学历信息不实引发广泛争议。

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本次韩束风波更是使其个人声誉进一步下滑。

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网络上有声音调侃道：

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“刘浩存是不是自带‘代言暴雷’体质？

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以后哪个大牌还敢请她？”

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根据网友整理的贾乃亮过往带货记录显示，

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2023年他曾力推的一款燕窝饮品被证实实为糖水混合物；

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2024年又因虚假宣传行为遭到市场监管部门处罚。

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如今再度陷入韩束丑闻，

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被戏称为“带货翻车专业户”。

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此次事件对其苦心经营的“可靠推荐人”人设造成毁灭性打击，

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商业信用体系面临严峻考验。

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尽管有部分粉丝为其辩护：

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“艺人只是履行代言职责，产品质量问题应归责于品牌方，不该让贾乃亮担责。”

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但更多舆论坚持认为，公众人物在签署代言协议前，

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理应尽到审慎核查义务，不能只为获取报酬而忽视社会责任。

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03 韩束“骚操作”

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虽然刘浩存、贾乃亮因代言牵连被推上风口浪尖，

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但问题的根本源头仍在于韩束自身的运营逻辑。

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在华丽宣传的背后，隐藏着一系列令人咋舌的操作手段。

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研发投入连续三年低于3%，却敢打出“科研级护肤”口号。

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财务数据显示，韩束近三年研发费用占营收比例均未突破3%，

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远低于行业平均6%-8%的标准。

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但其广告文案中频繁出现“尖端科技”“独家专利”等夸张表述。

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据内部人士透露，

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所谓的“自主研发中心”更多用于应付监管部门备案检查。

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真正的产品开发完全依赖外部代工厂完成，

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关键活性成分均采购自第三方供应商。

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这种“重营销轻研发”的商业模式，

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导致产品功效严重偏离宣传承诺，

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用户投诉皮肤不适的情况持续不断。

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韩束长期实行“轻资产运营”策略，

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将绝大部分生产环节外包给合作工厂。

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虽然降低了固定资产投入，但也造成质量控制严重失控。

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早在2024年，其某批次面膜就被查出菌落总数超标，

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被监管部门强制下架处理。

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但韩束仅以“代工厂管理疏漏”一笔带过，

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并未对供应链体系进行系统性整改。

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面对负面舆情，公司已形成固定应对流程——删帖压制、推责代工、冷处理观望。

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这套缺乏真诚与担当的危机公关模式，

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非但未能平息众怒，反而激化了消费者的情绪反弹。

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打着“支持国货”的情感旗帜疯狂收割市场，

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实则透支整个民族品牌的公信力。

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不仅侵害了消费者利益，

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也让真正潜心研发的本土品牌蒙受不白之冤。

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结语

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韩束的问题，归根到底是企业价值观的严重扭曲。

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一旦营销成为唯一驱动力，利润取代责任占据主导地位，

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再耀眼的品牌光环也将土崩瓦解。

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央视的这次揭露，不只是对韩束的一次警示，

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更是对整个美妆行业的深刻警醒。

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唯有回归产品本质，恪守商业道德底线，

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才能赢得长久的市场尊重与用户信赖。

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部分参考资料来源：新浪财经|违规添加防腐剂？打假人王海重“锤”韩束旗下品牌屡遭监管，母公司上美股份站上舆论风口浪尖澎湃新闻|央视曝光后，知名美妆品牌韩束否认：均未添加界面新闻|违法添加“罗生门”，掐住了韩束的“红蛮腰”

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